Article Sidebar
Downloads
Main Article Content
Abstract
Tujuan penelitian ini adalah untuk menguji dan menganalisis orientasi konsumen dari pembelian thrift-branded products berdasarkan frekuensi dan jenis toko. Berdasarkan survei online dari Oktober sampai November 2022, terkumpul 191 responden sebagai sampel yang memenuhi kriteria. Untuk menguji validitas dan reliabilitas jawaban responden atas item pernyataan, digunakanlah analisis faktor konfirmatori dan Cronbach Alpha. Untuk menguji hipotesis penelitian, uji Tukey Honestly Significant Difference (HSD) dalam model analisis varian dipakai. Berdasarkan uji tersebut, penelitian ini membuktikan terdapatnya perbedaan orientasi konsumen berdasarkan frekuensi belanja. Untuk jenis toko, hasil penelitian ini tidak menunjukkan perbedaan orientasi konsumen. Dengan kata lain, orientasi konsumen atas thrift-branded products ditentukan seberapa sering mereka berbelanja tanpa mempertimbangkan jenis toko yang menjual barang tersebut.
Keywords
Article Details
Attribution — You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
ShareAlike — If you remix, transform, or build upon the material, you must distribute your contributions under the same license as the original.
No additional restrictions — You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.
