PENGARUH PEMAHAMAN AKUNTANSI, LITERASI KEUANGAN, DAN PEMANFAATAN MEDIA SOSIAL TERHADAP KEBERLANJUTAN UMKM DI KOTA BAUBAU

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh pemahaman akuntansi, literasi keuangan dan pemanfaatan media sosial terhadap keberlanjutan UMKM di Kota Baubau. Mencangkup pengaruh secara parsial dan simultan. Penelitian ini menggunaka pendekatan deskriptif kuantitatif dengan jenis kausal explanatory. Populasi yang digunakan adalah pelaku UMKM kuliner sekota Baubau, sementara teknik sampling yang digunakan dalam penelitian ini adalah teknik Probability Sampling, dengan simple random sampling. Peneliti menggunakan sampel sejumlah 93 pelaku UMKM yang diambil secara acak sekota Baubau. Teknik pengumpulan data dalam penelitian ini menggunaka kuesioner. Data penelitian dianalisis dengan menggunakan Regresi Linear Berganda melalui software SPSS 23.Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa secara parsial pemahaman akuntansi berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan UMKM, literasi keuangan berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan UMKM, dan pemanfaatan media sosial tidak berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan UMKM. Kemudian berdasarkan uji F pemahaman akuntansi, literasi keuangan, dan pemanfaatan media sosial secara bersama-sama (simultan) berpengaruh signifikan terhadap keberlanjutan UMKM.