Pengaruh Konten Instagram Story Dan Persepsi Manfaat Terhadap Kepercayaan Zodiak (Studi Kasus Pengikut Instagram @Amrazing)

  • Putri Chyntia LSPR Communication and Business Institute
  • Salsha Rahmadanita LSPR Communication and Business Institute
Keywords: Konten Instagram, Kepercayaan zodiak

Abstract

Kehadiran media sosial Instagram dimanfaatkan secara beragam oleh penggunanya untuk membuat konten, termasuk yang dilakukan pemilik akun @amrazing dengan kontennya yang kental akan informasi Zodiak melalui fitur Instagram story. Zodiak menjadi jalan generasi milenial dalam meniti spiritualitas. Milenial yang memiliki tingkat stress tinggi menjadikan zodiak sebagai cara untuk meniti spiritualitas dan meliriknya menjadi alternatif penyembuhan. Maka penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh konten Instagram story @amrazing terhadap kepercayaan zodiak, mengetahui pengaruh persepsi manfaat terhadap kepercayaan zodiak dan untuk mengetahui pengaruh konten instagram story @amrazing dan persepsi manfaat terhadap kepercayaan zodiak dengan metode kuantitatif kausalitas. Penelitian ini menggunakan teori Technologu Acceptance Model (TAM) dengan menyebarkan kepada 100 orang sebagai sampling, dan pengolahan data menggunakan SPSS 21. Hasil uji statistik F adalah Ho tidak dapat ditolak karena memiliki nilai signifikansi ≤ 0,05 yaitu 0,000. Kemudian nilai Fhitung (70,247) > Ftabel (2,70). Semua variabel indepeden yaitu Konten Instagram dan Persepsi Manfaat pada model regresi secara serentak dan signifikan mempengaruhi variabel dependen yaitu Kepercayaan. Serta hasil dari koefisien determinasi dilihat dari adj. R Squarenya sebesar 0,583. Hal ini dapat diartikan bahwa pengaruh dari konten Instagram dan persepsi manfaat berpengaruh sebesar 58,3% terhadap trust, sedangkan 41,7% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain. Adanya pengaruh konten instagram story @amrazing dan persepsi manfaat terhadap kepercayaan zodiak di era modern.

Downloads

Download data is not yet available.
Published
2021-03-06